La relaci\u00f3n entre creatividad humana e inteligencia artificial sigue siendo un tema de debate en diversas industrias, especialmente en el marketing. Seg\u00fan el informe 2024 CMO de dentsu, el 79% de los profesionales del marketing consideran que la \u00abfiligrana humana\u00bb sigue siendo esencial en la creaci\u00f3n de ideas, a pesar del avance de la IA. Aunque el 65% de los directores de marketing cree que la inteligencia artificial podr\u00eda reemplazar la imaginaci\u00f3n humana, el 67% coincide en que la IA no podr\u00e1 crear contenidos capaces de conmover a las personas.<\/p>\n\n\n\n
El a\u00f1o pasado, el 81% de los encuestados cre\u00eda que los clientes estar\u00edan dispuestos a pagar m\u00e1s por contenido creado por humanos. Este a\u00f1o, esa cifra ha bajado al 65%, lo que indica un cambio en la percepci\u00f3n sobre la creatividad generada por IA y su valor en el mercado.<\/p>\n\n\n\n
**Optimismo frente a la IA en el marketing**<\/p>\n\n\n\n
A pesar de los temores iniciales sobre la IA y su impacto en el empleo, el optimismo ha crecido entre los profesionales. Este a\u00f1o, solo el 46% teme que la IA pueda quitarles el trabajo, en comparaci\u00f3n con el 57% en 2023. Para Ang\u00e9lica Escrucer\u00eda, CEO de Dentsu Creative, \u00abla creatividad es m\u00e1s importante que nunca, no solo para la experiencia del consumidor, sino tambi\u00e9n para abordar los desaf\u00edos empresariales y la sostenibilidad\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
El 83% de los directores de marketing encuestados creen que la creatividad tiene un enorme potencial para impulsar el crecimiento empresarial, especialmente en industrias como Alimentos y Bebidas (88%), Cuidado Personal y del Hogar (97%) y Productos Farmac\u00e9uticos (85%).<\/p>\n\n\n\n
**Data, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda para enfrentar desaf\u00edos del mercado**<\/p>\n\n\n\n
El informe tambi\u00e9n destaca que el 82% de los encuestados identific\u00f3 los cambios en el comportamiento de los consumidores como su mayor reto. En respuesta, el 79% de las empresas planea aumentar su inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n, destinando m\u00e1s del 10% de su presupuesto a este fin. Entre las tecnolog\u00edas clave que se adoptar\u00e1n est\u00e1n la IA y el aprendizaje autom\u00e1tico, experiencias inmersivas como la prueba virtual, t\u00e9cnicas de gamificaci\u00f3n y blockchain para garantizar la transparencia.<\/p>\n\n\n\n
**Conectar con la cultura y la sostenibilidad**<\/p>\n\n\n\n
Otro desaf\u00edo importante es la conexi\u00f3n de las marcas con la cultura, una tarea que el 74% de los expertos encuentra compleja. Las empresas est\u00e1n recurriendo a influencers, plataformas de streaming y podcasts para mejorar su v\u00ednculo con las comunidades. El 75% de las marcas ya emplea influencers, aunque muchas todav\u00eda se sienten inc\u00f3modas por la falta de control sobre el contenido generado.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, las marcas est\u00e1n explorando tecnolog\u00edas como el Metaverso y la Realidad Mixta para crear experiencias m\u00e1s envolventes y personalizadas. El impacto ambiental y social tambi\u00e9n ha ganado relevancia, con el 76% de los expertos creyendo que los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por marcas sostenibles, mientras que el 78% busca que sus marcas contribuyan a un cambio social positivo. <\/p>\n\n\n\n
La creatividad humana sigue siendo un pilar fundamental, pero la colaboraci\u00f3n con la inteligencia artificial y la adopci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas ser\u00e1n clave para responder a las exigencias de los consumidores y generar un impacto positivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El informe 2024 CMO de dentsu revela c\u00f3mo los profesionales del marketing equilibran la creatividad humana con el uso de la inteligencia artificial<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":987,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-982","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-pulso","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/NOTICIA-28.png","jetpack-related-posts":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=982"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/982\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":988,"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/982\/revisions\/988"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/987"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/digitalmarketla.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}